Popejoyy bukan sekadar karakter lucu; ia mewakili semangat keceriaan, kreativitas, dan optimisme—nilai-nilai yang ingin FIFGROUP tanamkan dalam brand-nya.
RISKS.ID, Tangerang – Strategi pemasaran dalam industri finansial terus berevolusi. Jika dahulu fokus utama adalah pada angka dan suku bunga, kini pendekatan yang lebih manusiawi dan relevan dengan kehidupan konsumen menjadi kunci. PT Federal International Finance (FIFGROUP), sebagai bagian dari Astra Financial, memahami betul hal ini.
Buktinya, dalam gelaran Indonesia Motorcycle Show (IMOS) 2025 beberapa waktu lalu, FIFGROUP tidak sekadar menjadi sponsor platinum dan peserta dan pameran, tetapi menghadirkan sebuah narasi segar yang berhasil menyita perhatian, khususnya kaum muda.
Alih-alih hanya memajang dan menawarkan produk finansial, FIFGROUP memilih untuk menyelami dunia target konsumennya. Booth mereka di Hall 10 ICE BSD, Tangerang, kala itu diubah menjadi sebuah ruang ekspresi yang penuh warna, mengusung nuansa Pop Culture yang akrab di kalangan Generasi Z dan Milenial.
Langkah ini bukanlah kebetulan, melainkan sebuah strategi komunikasi brand yang cerdas untuk menjembatani dunia keuangan yang kerap dianggap formal dengan energi kreatif anak muda.
Yang menjadi pusat perhatian dalam strategi ini adalah kolaborasi dengan karakter ikonik karya anak bangsa, Popejoyy. Seekor kucing dengan ekspresi unik dan menggemaskan hasil kreasi ilustrator muda Indonesia, Benson Tjio, ini sedang naik daun di media sosial. Pilihan ini terlihat jitu. Popejoyy bukan sekadar karakter lucu; ia mewakili semangat keceriaan, kreativitas, dan optimisme—nilai-nilai yang ingin FIFGROUP tanamkan dalam brand-nya.
Surianto, Brand Communication Department Head FIFGROUP, dalam kesempatan tersebut menjelaskan filosofi di balik kolaborasi ini. “Harapan kami, kehadiran Popejoyy bisa menjadi simbol kolaborasi antara dunia keuangan dengan budaya populer yang dekat dengan keseharian anak muda,” ujarnya.
Pernyataan ini menegaskan komitmen FIFGROUP untuk tidak hanya menjadi penyedia layanan, tetapi juga bagian dari ekosistem dan passion para konsumennya.
Booth FIFGROUP pun menjadi salah satu yang paling ramai dikunjungi. Pengunjung tidak hanya datang untuk berkonsultasi tentang pembiayaan, tetapi juga untuk merasakan pengalaman langsung yang ditawarkan.
Mereka antusias mengoleksi merchandise eksklusif Popejoyy, yang menjadi bukti nyata dari kolaborasi ini.
Puncaknya adalah kehadiran langsung sang kreator, Benson Tjio, yang berinteraksi dan berbagi cerita dengan para penggemarnya. Momen ini semakin mengukuhkan bahwa FIFGROUP serius dalam mendukung dan merayakan potensi karya anak bangsa.
Kolaborasi dengan Popejoyy adalah sebuah studi kasus yang sukses tentang bagaimana brand dapat membangun hubungan emosional yang lebih dalam dengan audiensnya. Hal ini menunjukkan pergeseran paradigma dalam industri jasa keuangan. FIFGROUP memahami bahwa untuk menarik generasi muda, mereka harus berbicara dalam “bahasa” yang dimengerti dan diminati oleh generasi tersebut.
Budaya pop, seni digital, dan karakter yang viral adalah pintu masuk yang efektif untuk memulai percakapan, sebelum kemudian mengenalkan produk-produk finansial yang mereka tawarkan.
Selain itu, kolaborasi ini memberikan nilai tambah yang nyata. Pengunjung tidak hanya mendapat informasi tentang pembiayaan dan keuangan, tetapi juga pengalaman yang dapat mereka bagikan di media sosial dan kenang dalam bentuk merchandise sehingga menciptakan memori positif yang melekat pada brand FIFGROUP.
Lebih jauh lagi, dengan mendukung Benson Tjio dan Popejoyy, FIFGROUP memposisikan diri sebagai pemain yang peduli pada ekosistem kreatif lokal. Ini membangun citra brand yang tidak hanya profit-oriented, tetapi juga berkontribusi pada perkembangan budaya dan ekonomi kreatif di Indonesia.
Kesuksesan FIFGROUP di IMOS 2025 dengan strategi Pop Culture-nya menjadi pelajaran berharga. Di era di mana perhatian konsumen sangat terfragmentasi, keaslian (authenticity) dan kedekatan budaya adalah mata uang yang baru.
FIFGROUP membuktikan bahwa dengan memahami passion dan identitas generasi muda, sebuah perusahaan finansial dapat bertransformasi dari sekadar penyedia dana menjadi mitra yang menyenangkan dalam mewujudkan aspirasi mereka. Langkah ini bukan hanya tentang menjual produk, tetapi tentang membangun komunitas dan menjadi bagian dari cerita hidup konsumen.
