RISKS.ID – Hall 2G ICE BSD, Tangerang, jadi lokasi dimulainya debut perdana merek kendaraan listrik terbaru dari Chery Group, LEPAS, di Indonesia. Dalam helatan Gaikindo Indonesia International Auto Show (GIIAS) 2025, LEPAS memulai debut global, tak sekadar melakukan peluncuran, momen ini menjadi tonggak sejarah bagi LEPAS yang memilih Indonesia sebagai gerbang pertama ekspansi internasionalnya.
Dengan tiga model unggulan—L8, L6, dan L4—LEPAS tak hanya membawa teknologi canggih, tetapi juga filosofi baru: “Colorful Life, Masterful Drive”. Sebuah konsep yang ingin mengubah cara pandang generasi muda terhadap mobil—bukan sekadar alat transportasi, melainkan “teman perjalanan” yang memahami gaya hidup mereka.
Indonesia, Pilihan Strategis untuk Langkah Global
Indonesia bukanlah pilihan acak. Zhong Wei, Deputy CEO LEPAS Global, dalam sambutannya, menegaskan bahwa pasar otomotif Tanah Air dinilai ideal untuk merealisasikan visi LEPAS. “Generasi muda Indonesia sangat dinamis. Mereka mencari lebih dari sekadar fitur teknis; mereka ingin kendaraan yang selaras dengan identitas dan aktivitas sehari-hari,” ujarnya (23/7/2025).
Dukungan itu diperkuat dengan strategi “In Somewhere, For Somewhere”—komitmen Chery Group untuk mengembangkan manufaktur lokal. Langkah ini tak hanya memacu industri otomotif nasional, tetapi juga menegaskan posisi Indonesia sebagai pusat pertumbuhan kendaraan listrik di Asia Tenggara.
L8: SUV Hybrid untuk Keluarga Modern
Sorotan utama peluncuran ini adalah L8, SUV super hybrid yang dirancang untuk keluarga urban. Dengan kabin luas dan efisiensi bahan bakar tinggi, L8 menjawab kebutuhan mobilitas yang serba praktis. Bayangkan Anda bisa membawa koper, kursi roda, bahkan perlengkapan piknik tanpa khawatir kehabisan ruang berkat fitur foldable seats.
Tak hanya itu, L8 juga mengusung teknologi intelligent driving system dan desain ramah lingkungan—dua hal yang menjadi fokus utama LEPAS dalam merangkul tren New Energy Vehicle (NEV).
Kolaborasi dengan Miss Universe: Sinergi Elegan dan Teknologi
Kejutan lain datang dari kehadiran Miss Universe 2024, Clara Shafira Krebs, sebagai duta merek. Kolaborasi ini bukan sekadar pemasaran, melainkan upaya menyelaraskan nilai “brain, beauty, and behavior”—yang menjadi DNA baik LEPAS maupun Miss Universe. “Kami ingin menunjukkan bahwa kecerdasan teknologi dan keanggunan bisa berjalan beriringan,” tambah Zhong Wei.
Clara sendiri terlihat antusias menjelajahi booth LEPAS yang didesain interaktif. “Saya terkesan dengan pendekatan mereka yang tak hanya fokus pada mesin, tetapi juga pengalaman pengguna,”* ujarnya sambil mencoba fitur voice command di L6.
Filosofi di Balik Kemudi
LEPAS lahir dari semangat membawa keindahan dalam mobilitas. Dua pilar utamanya—Colorful Life dan Masterful Drive—dirancang untuk konsumen yang menginginkan kendaraan sebagai ekstensi gaya hidup.
Colorful Life tercermin dari beragam pilihan warna dan personalisasi interior, sementara Masterful Drive menjanjikan pengalaman berkendara mulus dengan dukungan AI dan sustainable technology.
Tantangan dan Harapan
Meski pasar kendaraan listrik Indonesia sedang tumbuh, persaingan tetap ketat. LEPAS harus berhadapan dengan merek-merek mapan seperti Tesla, BYD, dan Hyundai dan lainnya. Namun, tim LEPAS optimistis. Mereka menegaskan bahwa LEPAS tak hanya menjual mobil, tapi juga ekosistem.
Mereka juga menyiapkan lebih banyak model hybrid dan listrik dalam 2 tahun ke depan, termasuk varian dengan harga lebih terjangkau untuk segmen menengah.
Menuju Panggung Dunia
Peluncuran di GIIAS 2025 baru langkah awal. LEPAS sudah menyiapkan roadmap ekspansi ke Thailand dan Vietnam pada 2026. Namun, Zhong Wei menegaskan, “Indonesia akan selalu menjadi rumah utama kami di Asia Tenggara.”
